夏日周边大战，这一波你抢到了没

茶饮、快餐品牌限定周边集中上新 业内：以卖周边达到卖品牌目的

日前，喜茶与FEND推出的联名茶饮受到热捧。

(相关资料图)

“现在只有‘六一’快乐套餐，买不到游戏机了。”5月30日，传媒行业工作的长沙市民颜女士打开麦当劳APP，发现一周前购买的麦乐鸡块形状的俄罗斯方块游戏机已售罄。

“六一”前夕，茶饮、快餐品牌的“周边战”一触即发。前有喜茶联名奢侈大牌FENDI随单赠送徽章和杯垫，后有麦当劳麦乐鸡块俄罗斯方块游戏机及童年小布袋、肯德基布丁狗……

产品创新之外，周边也逐渐成为饮品、快餐的“兵家必争之地”。眼花缭乱的周边，你抢到了吗?

■文/图/视频 华声在线全媒体记者 朱蓉 实习生 唐清清

眼花缭乱，品牌限定周边集中上新

“全款拿下人生中第一个FENDI。”日前，王女士在朋友圈晒出两杯喜茶FENDI喜悦黄饮品，照片中还有随双杯套餐赠送的两品牌联名徽章和杯垫。该条朋友圈，吸引了不少调侃和互动，产品受关注的程度由此可见一斑。

约两周前，这个夏天由喜茶打响的品牌限定“周边战”，不过刚刚开始。几天前，趁着“六一”即将到来的热度，麦当劳推出了麦乐鸡块形状的俄罗斯方块游戏机，任意消费加30元即可换购。

这波游戏机，成功占据了“85后”“90后”消费者的心。颜女士就说，为了得到这个游戏机，午餐吃了麦当劳，加运费一共花了100元。截至5月31日，麦当劳APP显示，游戏机已售罄。

此外，据三湘都市报记者不完全统计，肯德基的“布丁狗”，奈雪的茶的“莲花坐垫”等近期推出的周边，都受到了市场的欢迎，很快便售空。

玩起来吧，互动性更为产品销售赋能

“你这还是初级的，给你看看更高阶的。”当大三学生张同学晒出自己的“FENDI花瓶”时，她收到了朋友的“吐槽”和一条网络社群的分享链接。

在该条链接里，一分享博主将喜茶FENDI联名产品的购物袋改造成了一只“FENDI包包”，颇有创意。而在各个社交平台上，“自制FENDI”早已成为热词，网友们纷纷上传自己的创意作品，讨论度持续上升。

商业品牌观察人士纷纷感慨，这一波操作，喜茶“赚大了”。

其实，以周边和创意出圈，在快消圈子里并不算新鲜。一位商业观察人士认为，周边产品为品牌赋能和加持，其实用性、颜值和创意，一个都不能少，“最大化地利用周边传达品牌文化，提高互动性，真正与消费者‘玩’起来，产生触达和联结，才能达到以卖周边来卖品牌的最终目的。”

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热浪来袭，防晒用品花式“出圈”

盛夏旋即而至，消费者对于防晒产品的需求也随气温而快速上升。5月30日，三湘都市报记者发现，防晒产品已站上货架“C位”，精细化趋势明显。

精细加码，嘴唇也要防晒

在长沙芙蓉中路的屈臣氏门店内，防晒喷雾、防晒霜等商品被摆放在了店铺最醒目的位置。该店导购介绍，5月以来，防晒品销售量持续上升，“有些热门产品有时需要补货。”

市民李女士特地选购了一款具有防晒功能的薄荷唇膏。“不只是整体防晒，像唇部这些地方的防晒也要做好。”李女士对夏日防晒极为重视，她认为，紫外线对皮肤伤害很大，局部的防晒工作也不能马虎。

在抖音平台，vinas的一款带有防晒功能的唇膏销量占据店铺榜的第一名，“这款冰淇淋唇膏具有双重防晒效果，产品成分中的甲氧基肉桂酸辛酯能够有效吸收紫外线中的UVB。”据店铺客服介绍，该款唇膏卖得很好，目前已售出了9000多件。

记者注意到，有不少商家都推出了带有防晒系数的唇膏产品，如曼秀雷敦的SPF15的什锦冰润唇膏，优色林的SPF20防晒润唇膏等。

市场火热，产品五花八门

防晒衣、防晒霜、冰丝口罩等继续稳居在今夏消费者的必备清单之中。在淘宝APP上，以“防晒口罩”为搜索词，蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等众多品牌的产品月销量已经上万，有部分店铺月销量已突破10万。

记者注意到，嘉娜宝、MIEUFA等品牌甚至推出了头皮防晒喷雾，可使消费者的头发在高温中不受损害。也有商家将防晒产品市场延伸到了儿童领域，如，蕉下入局儿童户外赛道，陆续发布了“儿童防晒衣”“儿童折叠墨镜”“儿童防晒贝壳帽”等产品。京东销售数据显示，出游季及“五一”假期期间，该品牌的冰丝凉感透气防晒衣、HeyBetterUPF50+防晒帽成为了最受欢迎的儿童防晒单品。

■文/视频 实习生 唐清清 华声在线全媒体记者 朱蓉

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