(资料图片)
作为上海首创的大规模消费节庆活动，第四届“五五购物节”自4月29日启动以来，开启了全城消费盛宴，引发海内外广泛关注，影响力显著提升，无不显示出上海消费市场的巨大潜力和强大吸引力。绿地集团发挥自身产业配置优势，在进博会常年交易服务平台——绿地全球商品贸易港，以及全国首个进博主题消费业态——绿地进博集市，推出一批国别新品首发首秀和重点国别爆款的五五折优惠。深度聚焦进口特色商品、国别文化等主题，重点结合各国风土人情、艺术人文、美食佳酿等，开展近30场国别特色活动。来自阿根廷、阿富汗、爱尔兰、巴基斯坦、北欧、尼泊尔、日本、土耳其、叙利亚等12个国家和地区的进口商品将推出限时特惠活动。绿地缤纷城各在沪项目也联合推出“聚缤纷55购物节”系列活动，推出原创IP展览、新品抢先亮相、趣味场景打卡、主题集市等丰富多彩内容，促进消费回补，释放消费活力。体验全球文化盛宴绿地全球商品贸易港作为放大进博会溢出带动效应的核心载体，已吸引来自76个国家和地区的180余家海外客商入驻，开设国家馆61个，其中““五五购物节”期间，人们可以在线上观看智利、乌拉圭、阿根廷、新西兰、叙利亚、泰国等绿地全球商品贸易港国家馆主题直播，还能线下参与“拥抱进博，嗨购全球”“国别商品文化缤纷月”“意大利品质生活节”“乌拉圭主题日”“斯洛文尼亚-小小外交官BeeDay”等活动。绿地全球商品贸易港各类文化交流、消费促销等活动成功吸引了消费者的关注和参与，累计接待客流近十万人次，“五一”小长假期间的销售额较去年同期同比增长30%。消费热度引得客商们在海外奔忙，不断为“五五”补货。阿富汗客商阿里又在阿富汗当地预订了一批新款手工地毯。这次，他一口气预订了总重量达两吨的新品地毯，首批242张手工地毯已于5月底到达贸易港。这批地毯的花纹图案完全颠覆以往阿富汗传统风格，以简约现代风格为主。之前购买过阿富汗手工地毯的中国顾客，给阿里提出了建议，花纹不需要太过繁杂，风格简约大气的手工地毯可能更适合现在的中国消费者。阿里还发现，现在中国年轻人更偏爱小规格的异形地毯，可以作为装饰摆放在卧室，或者挂于墙上。在地毯还未抵达上海时，就有七成新品已被抢先预订。为迎接第六届进博会，阿里已开始为新品引进做准备，他计划将阿富汗各类珠宝引入中国，同时，将邀请阿富汗工匠现场展示手工地毯精湛的编织技艺和精巧的作品。叙利亚国家馆负责人董晶岩最近重返叙利亚，实地探访了大马士革、阿勒颇、拉塔基亚、哈马、霍姆斯以及一些周边地区的多个叙利亚手工甜品工厂。“叙利亚甜品不添加任何食品添加剂，保质期较短，仅3个月左右，并不太适合出口到中国，所以我希望可以在第六届进博会的时候，邀请叙利亚当地优秀的甜品师和厨师来到中国，用叙利亚进口原材料加工制作甜品，为中国消费者带来最新鲜的‘甜蜜盛宴’。”董晶岩说道。打造沪苏两地文旅新地标“五一”期间，进博集市走进了素有“千年古镇，世界同里”之称的江苏同里古镇，将进博元素结合当地江南水乡风情，打造一场中西合璧的多元化、全球化缤纷集市。江苏同里古镇进博集市此次集结了阿富汗、意大利、蒙古国、尼泊尔、新西兰、巴基斯坦、叙利亚等超9个国家的20多款商品亮相同里，品类涵盖食品酒饮、配件首饰及工艺品等，现场还有限时促销、试吃品鉴等活动，进一步带动古镇消费人气。上海徐汇汇京国际进博集市于2023年3月正式启幕，包含来自阿富汗、捷克、法国、意大利、日本、俄罗斯、西班牙等15个国家和地区超千款进博同款商品，是上海消费者家门口的“进博集市”。“五一”假期，沪苏两地进博集市日均客流达4.5万人，销售额较上届“五五购物节”同期增长20%。趁着购物节的火热势头，绿地全球商品贸易港内的海外客商们多次联系当地团队进行补货。创造消费新供给吸引新客群五月初，绿地集团旗下——绿地缤纷城在沪各项目已先行展开各类主题活动。结合市场消费习惯，不断创新活动机制，密集推出主题展览、户外露营、美食种草等活动，打响品质生活聚集地，并通过餐饮巨惠、限时秒杀、爆品团购等优惠活动，助力上海市场的消费回补和潜力释放。“五一”小长假期间，徐汇滨江旁的主力商业体——徐汇绿地缤纷城推出“55上海·引力无界6无止境”促消费主题活动，通过原创IP展、户外市集、新车首发、大片首映、新店首秀激发消费人气。据统计，徐汇绿地缤纷城累计迎来客流19万人次，销售额突破3000万元，较2021年同期分别增长12%和229%。除餐饮业态火爆外，生活配套、新能源今年以来，徐汇绿地缤纷城抓住市场恢复和提振消费契机，加大新店首店引进，深挖圈层专属渠道，持续创造商业新供给，吸引消费新客群，激发消费新动能。在新店首店方面，一季度，商场相继引进14个全新品牌业态，其中超过半数是上海首店或地区首店，包括上海首个楼顶花园马术馆“尚跃马术”、百莲春·沪上名厨概念店、新式手作概念奶茶品牌“牧白手作”、有喜屋·烧鸟专门店、麦舍SPA艺术展概念店等。还有一批知名网红餐饮品牌的入驻，为商场聚集了一批年轻消费客群。与此同时，商场还因地制宜，把一些营业条件不足、利用率不高的闲置空间利用起来，引进“星简办公”打造灵活经济的联合办公新业态，既增加经营收入也丰富客群层次。青浦绿地缤纷城“五一”小长假推出“55上海·缤纷春日游园会”亲子主题活动，携手抖音平台发放千份优惠团券，上架2小时即被抢空，活动期间会员纳新数增长率达到42%。同时联动场内商户旋音音乐、奈雪的茶及焙小贝等开展一系列分圈层的主题活动，满足了不同年龄层的体验需求。商场融合个性趣玩元素，联合品牌租户共同激发消费人气，带动节日活动氛围，提升周边客群节假日体验。上海普陀绿地缤纷城、上海嘉定吉宝绿地缤纷城等项目则是围绕“嗨森趣野节”“寻梦环游记”等不同主题，推出超多面向亲子家庭同乐的趣味活动，联手麦杰克小镇节目组开展“我是大明星”萌娃风采展示、百米长卷画展、儿童游艺等，并有露营、滑板课堂、街头涂鸦、暴力熊DIY等强互动性内容，激发参与人气，让节日活动氛围更轻松有趣，成为缤纷欢乐场。在2023国际消费季暨上海“五五购物节”中，绿地将继续发挥进博资源转化优势，以上海打造国际消费中心城市为契机，带动一批体现国别文化特色的海外优秀匠人参展第六届进博会，并通过贸易港平台实现从展品到技艺的落地转化，为进博会展品变商品增加新供给、拓展新场景、培育新模式，也让海外客商更好分享中国大市场机遇。
关键词：
